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NFT解碼:NFT - 引爆創意經濟的催化劑

2022-01-07

早前跟大家分享過台灣師園鹽酥雞的故事,探討這家小食店如何憑著NFT建立起一個完整的O2O營銷生態圈︰將線上線下的通路有機連結、相互引流,並在過程中逐步獲取利潤。但別以為所有NFT項目都需先有一個實體商品,繼而由線上出發、回歸線下,更別覺得NFT必然要與品牌掛鈎;「反叛」地操作且成功的例子著實不少。

 

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2021年10月,台灣一名大學生陳德叡發起了一個「百日娃娃機 NFT」項目;顧名思義,就是創作者會連續一百天鑄造一個夾娃娃機錄像片段的 NFT,直到完成一百個。而從項目官方網站上的資料可見,陳德叡不但攝錄了娃娃機影片,更細心地在每個作品的簡介中寫下攝錄機台的所在地點、GPS座標,以及機中所夾的物件。換句話說,他是在創作NFT,更是在用NFT記錄生活點滴。

 

 

事實上,他選擇娃娃機作為NFT系列的題材並不是無心插柳。台灣NFT收藏專家黃彥霖曾撰文表示自己一直竭力促成「台灣元素」的NFT項目,希望透過這些NFT的推廣、收藏和討論,向世界傳播台灣意象。「百日娃娃機NFT」的創作者陳德叡就是在黃彥霖的慫恿下,選定了主題︰台灣街頭随處可見的娃娃機,也是台灣人生活中的尋常風景。結果,這些娃娃機NFT在上架第 14 天就爆紅,新作品在推出後一分鐘左右就銷售一空,為他在一個月內賺了新台幣三十萬以上的收入;甚至有海外收藏家Twitter分享自己的台灣旅遊經驗,直指夾娃娃機正是他所認識的台灣。

但這項目只靠網絡上的討論熱度來維繫?非也。陳德叡為了完成第五十號特別版作品,特意在西門町人潮最多的區域,租了一台夾娃娃機,成為名符其實的台主,這台娃娃機裏面有 NFT,也有其他收藏家建議的物品在裡面,藉此將這機台變成一個與藝術家連結、合作的Collab作品。而任何人只要成功在這部娃娃機中夾到任何物品,就可獲得 NFT,成為第 50 號作品擁有者;更有趣的是,這台娃娃機的月收入,會在扣除成本之後空投給所有第五十號作品擁有者。就這樣,陳一舉將這個NFT項目「落地」,更收穫了擴大接觸範圍、提升項目知名度、社群互動等眾多好處。

「百日娃娃機NFT」給我們的啟示,不單單在於它為作者所帶來的名聲和可觀利潤(當然,好成績是錦上添花),更在於它示範了NFT融入生活的可能︰生活中更稀疏平常的事都可以變成NFT,關鍵在於你能否提煉當中的動人元素,再發酵成一套完整的說法,用以打動人心。同時,擁抱NFT也不等於要自絕於實體世界所有營銷的通路,一台在實體世界可觸可控的娃娃機,不正正就是最「真金白銀」的販賣機嗎?一個個消費者往機裏投入的硬幣,難道就不是項目收入?

NFT能將創意經濟項目帶到多遠,尚是未知之數,但可以肯定的是,能夠融入生活的NFT,其想像空間和商機,絕對無限。你有甚麼創意想法可以令NFT更融入生活?