NFT解碼︰NFT只賺不賠？由全智賢NFT的「賤賣價」講起

相信有關注NFT動態的朋友都會發現，NFT在主流媒體的曝光率越來越高，諸如「某某名人發行NFT大賺」、「大學生靠自拍NFT 變富翁」等標題，俯拾即是。但長期沈浸在這些報道當中，卻容易令人造成一種錯覺：發行NFT是致富捷徑，只賺不賠。

發行NFT當然能賺錢，但不等於它一定會替你賺得盆滿缽滿。正如之前分享過的眾多例子，只要策略制訂得宜，透過發行NFT來獲取名氣、宣傳效果，甚至金錢收入，都不是難事；但重點就在於要有「策略」，而且是「得宜」的策略。要理解這事，且看全智賢的NFT。

據媒體報道，韓國女星全智賢去年回歸「公仔箱」，擔任電視劇《智異山》女主角，不料此劇卻沒有因為「女神」光環加持而獲得好成績，反而被因為全智賢的演技一成不變、廣告植入、廉價特效以及角色人物的新鮮度不足等而令收視、口碑皆不理想；甚至令製作公司的股價連續兩星期下跌。而製作公司在全劇播畢後，就推出全智賢與男主角朱智勛在劇中角色造型的NFT產品，以圖收復失地；甚至舉辦NFT展覽造勢，卻難以扭轉劣勢。結果，相關產品最終分別以約120及約130港元成交，創下當地UPBIT NFT平台史上最低拍賣價。 
觀乎整個計劃，不難看出製作公司有其「策略」：將NFT產品安排於劇集播完後推出，試圖借用劇集的討論熱度來作推廣。但問題就在於，這個策略並不「得宜」。 

不「得宜」的原因有二。首先是沒有認真審視市場給予的具體反應。劇集大收旺場後推出NFT，固然是「乘勝追擊」；但當劇集的口碑、收視均不理想，已經是觀眾給出的直接訊號，表示作為消費者的他們並不賣帳，這時再推出劇中角色造型的NFT產品，時機顯現不恰當。其次是欠缺修正的心態。承上點，時機不恰當已是先天不足，再加上劇集成績不理想，意即現有與劇集相關的元素並不能打動觀眾，但這系列NFT產品並無在此失敗的基礎上加以修正，更遑論添加其他賣點或話題來令產品增值；換言之，這NFT系列只不過是換湯不換藥，在同一個問題上重覆犯錯。所以，收視差和口碑壞只是一個不好的開局，但欠缺對市場、對產品的認識和反思，才是真正死因。 
NFT是一個工具，運用得當可以從中獲益，但反過來，使用不當亦能令你虧本離場。全智賢NFT產品其實是一個上佳的反面教材，告誡我們除了要有擁抱新事物的勇氣外，對目標受眾的認識、產品價值等，同樣是缺一不可。 

迷信發行NFT只賺不賠，其實與那些對區塊鏈沒有認識，卻道聽途說、迷信NFT只是割韮菜騙局的人沒有兩樣。當人人都可以發行NFT時，你若想在這市場分一杯羹，勇氣已是基本元素，得宜的策略才是致勝關鍵。