NFT實例分析： 夥英皇推NFT意猶未盡？ 張敬軒延續新商業模式玩轉元宇宙（上）

越來越多企業和個人涉足Web 3.0 和元宇宙，發行自家NFT來搶佔發展先機。當中，更有部分先行者將NFT 化作一套「連環拳」，透過整合、分拆NFT項目，滿足不同商業目標。英皇娛樂集團（下稱「英皇」）與旗下藝人張敬軒合作推出的NFT，正好作為「連環拳」一例。

2021年12月，張敬軒宣佈舉行跨年演唱會並推出三款NFT—— 一是四套附上簽名的NFT照片、演唱會門票連同見面合照機會在內的「Golden Ticket」；另外一個是世上僅此一枚由「神秘感言」短片鑄造的NFT，當中包括張敬軒絕密入行感言片段、兩張尾場第一行頂級座位門票、預覽正式綵排、以及張敬軒耳機獨家獻唱的體驗；最後則是限量發售的一千套NFT收藏卡。其中，「神秘感言」短片NFT更會用作慈善拍賣，所得收益在扣除平台費用後會全數捐予香港三家慈善機構。

憑藉張敬軒的人氣以及「首個結合紅館演唱會體驗的慈善NFT拍賣」的旗號，這項目在社會引起一陣討論。作為一種新的商業模式，此NFT項目有三大要點值得借鑑。

1. NFT作為推廣工具
一般推廣演唱會，離不開在媒體、社交平台等投放廣告，務求令大眾能接觸到相關資訊。但張敬軒與團隊卻借用了NFT在社會上的高討論度，巧妙地將演唱會、NFT、慈善拍賣三個關鍵元素結合，成功令NFT化作推廣工具。此舉不但為演唱會的推廣增加話題性，同時演唱會的相關資訊更可衝出娛樂新聞的維度，進入更多人的視野。

2. 演唱會商品代幣化
不論是演唱會門票、簽名照片抑或「神秘感言」短片，本身都是可在現實世界直接出售的商品。但團隊選擇以NFT形式拍賣出售，在傳統做法外另闢蹊徑。「神秘感言」NFT將幕後花絮短片代幣化後，令此商品更切合「世上唯一」、「獨家」、「絕密」等特點，一來吸引忠實粉絲競投，二來也令NFT持有人享受「與別不同」的優越感。

3. 創造長期收入
將以上商品代幣化的好處除了上述的「唯一」標籤外，亦利用NFT的特性，自製一個長期收入的渠道。每當 NFT 在市場上轉手時，NFT創作者都可獲得銷售價格的若干百分比作為「版稅」。而且，整個抽成、支付的過程都經由區塊鏈上的智能合約中自動執行，無須中間人參與。利用這一銷售方法，無異於創造了一筆潛在的長期收入。

透過將NFT與演唱會宣傳結合，張敬軒團隊示範了如何以NFT化作推廣工具和賺取長期收入的通道。但作為滿足不同商業目標的「連環拳」，涉及的元素當然不只於此。下篇文章將會聚焦張敬軒的個人NFT系列「Hertz City」，解構整個NFT項目的野心。